Urbanité positivée

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Urban Cosmetic

Décryptage par CARLIN INTERNATIONAL

Nous sommes au cœur d’un mouvement d’urbanisation galopante. Même si cela semble être une évidence, c’est pourtant la transformation majeure de nos sociétés !
Alors qu’il y a un siècle, seulement 5% de l’humanité vivait en ville, nous sommes aujourd’hui à une proportion de 50% dans le monde et 75 % en zone européenne. Rien que dans les deux dernières décennies, la population urbaine des pays développés s’est accrue de 3 millions de personnes par semaine en moyenne. Et les projections sont éloquentes: d’ici 20 ans, le taux mondial d’urbanisation devrait dépasser 60%, en grande partie en raisons des mutations des pays en voie de développement (*).
Un macro-phénomène qui influence déjà les innovations cosmétiques et cela va perdurer…

(*) Sources : projections de l’ONU et Global Report on Human Settlements 2009

Urbanité positivée

Ce phénomène d’urbanisation renforce bien plus qu’il n’exclut le besoin de naturel.
On le voit à travers les mutations de l’architecture qui réconcilie actuellement la cité et la nature. La ville de demain sera « verte » et ses habitants demanderont toujours plus de garanties environnementales et d’engagements durables. Les prises de conscience sont aujourd’hui effectives. Le rapport des consommateurs, non seulement aux marques, mais aussi aux actes de soin de soi, évolue.
La pollution est bien sûr un enjeu majeur pour lequel, sans sombrer dans l’alarmisme, il est possible d’apporter des solutions pour la protection ou l’adaptation de la peau, en perpétuelle interaction avec l’environnement. Et ce, dans des produits actifs tout au long de la journée, mais aussi dans des protocoles spécifiques de nettoyage de la peau.
Une protection positivée qui peut aller jusqu’à des produits générant un « micro-climat de beauté » pour la peau et les cheveux. L’augmentation croissante des allergies et des peaux déclarées sensibles est un signe à prendre en compte : la notion de protection est un axe de développement clé. Celui-ci va amener plus de transversalité dans les fonctions des produits. Par exemple, les protections solaires ne seront plus réservées aux expositions ponctuelles mais intégrées dans les gestes quotidiens comme l’hydratation ou l’anti-âge.

Pause cosméto-detox

Le plein de vitamines et d’oligo-éléments essentiels !

Colorés, acidulés, gourmands, les fruits et légumes sont à consommer sans modération !

Extraits aqueux ou huileux, Cellules Fraîches®, eau végétale 100% pure et naturelle, Gattefossé les propose sous de multiples formes pour s’adapter à toutes les contraintes de formulation :

Végétol® huileux de Carotte, Végétol® aqueux d’Acérola, de Concombre, de Cresson ; Cellules Fraîches de Fraise, Mangue, Potiron (…), Extraits Originels® de Pomme, Raisin, Orange BIO, Citron BIO, Pamplemousse, Kiwi, Framboise…

Beauté séquentielle

La ville est aussi le lieu de rythmes de vie toujours plus accélérés et séquentiels. Nous sommes dans l’ère de l’immédiateté et du temps réel à l’image des flux d’information…
Dans ce quotidien qui demande toujours plus d’efficacité il semble essentiel de répondre à la pressurisation de tous, mais surtout des femmes, pour qui le temps reste LA denrée rare. Les temps de beauté vont se réajuster dans des séquences qui auront différentes fonctions : des temps « désinvestis » où priment la rapidité et la performance versus des temps investis de plaisir et de sensorialité.

Une nouvelle orchestration des rituels cosmétiques est à analyser de près pour apporter le juste bénéfice au bon moment. La cosmétique va dépasser ses fonctions originales et se combiner à la nutrition ou encore au parfumage pour inventer de nouvelles gestuelles relatives aux besoins de l’instant.
Réveil en douceur grâce à des brumisations actives ; matins efficaces où la performance des produits se doit d’être visible et constatable ; « shoots » d’énergie à base de vitamines et d’oligo-éléments tout au long de la journée pour garder son dynamisme au top ; ou encore pause « détox-défatigante » pour aborder sereinement la soirée....

La seule donnée commune : chaque nouveau geste se devra de rester simple pour s’intégrer aisément dans ce quotidien surchargé.

L’évolution de l’environnement et des modes de vie s’avère plus que jamais une opportunité de faire évoluer toutes les expériences de beauté.

Par Maryelle Allemand
Responsable Marketing du secteur Beauté
CARLIN INTERNATIONAL