Une french manucure de dernière minute ? Un gommage express ? Les Beauty Bars prennent soin des fashionistas débordées qui se veulent parfaites de la tête aux pieds. Il y a belle lurette que les espaces conseils ont pris racine dans les grands magasins : ici, on peut glaner une myriade d’infos et d’astuces de la part des pros de la cosmétique et du maquillage, voire tester des soins et des nouvelles lignes de maquillage. La nouveauté ? Dans ces petites bulles dédiées à la beauté, on peut désormais accéder à une foultitude de soins qui s’adressent à différentes parties du corps : les mains, les pieds, les cheveux, les yeux, les sourcils, les lèvres... Le tout généralement sans prise de rendez-vous et à des prix bien moins élevés qu’en instituts ou en spas. Par-delà les concepts marketing, cette segmentation des différentes parties du corps ne pourrait-elle témoigner d’une plus grande soif de perfection ? D’un désir de satisfaction immédiate ? Ces endroits ludiques font en tout cas le bonheur de ceux et celles qui adorent improviser, jongler avec leurs envies et qui, agenda oblige, ne peuvent s’attarder une ou deux heures dans un institut de beauté. Selon Frédéric Loeb*, « le consommateur attend des marques de beauté autre chose et davantage qu’un bon rapport qualité-prix, il revendique une valeur ajoutée-rêve. Il désire une expérience, un moment unique, une parenthèse dans son quotidien stressé et compliqué ». D’ou le succès de ces lieux de beauté pas comme les autres, qui constituent d’ailleurs une vitrine luxueuse pour les marques. Manucure express, pose de vernis, beauté des mains... Les ongles et les mains tiennent la vedette dans les Nails Bars, que l’on trouve désormais dans la plupart des grands magasins. Plus original : le Peeling Flash proposé par le Beauty Bar de Séphora Champs Elysées : un nettoyage mécanique de la peau par un procédé de micronisation qui exfolie et élimine l’excès de sébum. Teint lumineux garanti en 10 minutes chrono !

Vous rêvez de lèvres sensuelles et d’un sourire éclatant ? Rendez-vous au Bar à Sourires : ici, on s’occupe non seulement des lèvres (gommage, hydratation maquillage), mais aussi des dents (application d’un produit blanchissant).

Les cils vertigineux de Betty Boop vous tentent ? Foncez au Bar aux faux cils, où l’on vous posera des faux-cils à faire pâlir d’envie toutes les stars hollywodiennes. Et où l’on vous prodiguera des conseils pour reproduire cette gestuelle dans votre salle de bain.

Pour mettre en valeur un regard, rien de tel que des sourcils bien dessinés ! C’est désormais possible grâce au Make Up Bar du Printemps Haussmann, qui propose cinq lignes de maquillage innovantes et inédites (venues des USA, d’Italie, d’Australie...), chacune ciblant une partie du visage : joues, paupières, cils, sourcils, lèvres...

Les bars de coiffage ont aussi le vent en poupe. Celui du Printemps s’enorgueillit de cinq marques supplémentaires. Dans cet espace capillaire, de grands coiffeurs se relaient pour proposer soins et coiffures spécifiques : fin mai et fin juin, c’est Wilfried and Co qui s’y colle : coupes, massage aux huiles essentielles, réalisation de chignons, pose d’extensions...

Pour ceux et celles qui adorent se faire masser les pieds, nul doute qu’ils apprécieront l’Institut du pied qui a pris place aux Galeries Lafayette Haussmann. Balnéo, pose de masque, ponçage, massage, pose de vernis avec ou sans décor... De quoi déstresser tous les petits petons fatigués !

Quant à celles qui ne jurent que par une peau dorée, elles feront leur miel du Bar à Bonne mine de Séphora. Le concept ? Vaporiser une lotion teintante et auto-bronzante qui tient entre 5 et 7 jours. Et dire que certaines s’évertuent encore à s’allonger sur les plages des Maldives pour arborer un teint pain d’épices !


Christine Angiolini

* Livre Beyond Beauty 2004/2024 – Itec Editions