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FOCUS MARKETING
Black is Beautiful !
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Noir ombré de violine, de grège, de taupe..., le noir, cette supposée non-couleur est en réalité plurielle, capable de se décliner en une palette colorielle des plus chamarrées.
S'il n'est censé réfléchir aucune longueur d'onde de la lumière visible, le noir décoratif est pourtant bel et bien obtenu par association de pigments et colorants qui, s'ils sont très mats, vont capter fortement l'infrarouge et une grande partie du spectre lumineux. Noir de carbone, noir d'aniline..., il existe maints pigments noirs puisés dans les mondes minéral, végétal, animal, et/ou reproduits par synthèse. Mais avec les progrès technologiques, ce sont les matériaux, les textures, les tissages, choisis pour le "porter" qui donneront au noir toute son expression. Soumis aux jeux de lumière, le noir devient brillant comme l'obsidienne, mordoré, scintillant, il vibre...
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Paroxysme d'élégance
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Toujours insaisissable le noir ? Oui, car de nos jours, cette teinte hiératique, omniprésente en mode et en décoration, oscille en permanence entre classicisme épuré, et classe extrême. S'affichant tantôt en smoking et robe du soir, tantôt en tailleur de jour d'une folle élégance. Sceau ultime de raffinement des objets de luxe, le noir dispute toujours à l'or une place de choix pour transmettre une certaine idée du chic absolu, de la pureté, de la noblesse...
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Une puissance d'évocation qui trouve sa légitimité dans l'univers de la beauté à bien des égards. Packagings cosmétiques, maquillages d'accent, mais aussi, en des temps plus récents, textures de masques ou soins de beauté... raffolent du noir !
Il y a bien longtemps déjà -environ 2500 ans avant J.C., les belles égyptiennes usaient et abusaient de fards noirs, mettant en valeur leurs yeux grâce à un large trait s'étirant jusqu'aux tempes. Dans l'Egypte ancienne, la symbolique du noir était d'ailleurs très positive, véhiculant l'idée de la nuit qui permet au soleil de renaître, ou encore celle de la terre féconde, source de germination des plantes. Les pigments noirs étaient alors principalement constitués de galène (minerai de plomb), souvent mélangés à des poudres pour des tonalités allant du noir au gris clair.
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Fidélité séculaire, aujourd'hui le maquillage fait toujours honneur au noir pour sa puissance esthétique, mystérieuse, valeur sûre de l'éternel féminin. En témoignent les dernières collections qui font la part belle aux effets "smoky", aux ombres anthracite..., sans oublier crayons khôl, eyeliners, ou mascaras, qui ne cessent de renouveler leurs effets magnétiques, de saison en saison...
Pour assurer la profondeur de ses produits de maquillage et leurs mises en valeur, les critères essentiels recherchés sont : dispersions homogène, absence d’amas de pigments, couleur uniforme... Quelques alliés make-up pour y parvenir :
- Cocoate BG™ : Emollient, mouillant de pigments
Facilite l'étalement et la répartition des pigments à la surface de la peau.
- Compritol® 888 ATO :
Cette cire blanche, atomisée dérivée d'acide béhénique, offre de bonnes propriétés liantes et lubrifiantes pour tous les fars, poudres compactes ou encore mascara.
Il permet une dispersion fine et homogène des pigments. Dans les mascara, ses propriétés épaississantes offre un effet gainant volumateur.
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